Category: Dịch vụ marketing online

Dịch vụ marketing online mang lại hiệu quả vô cùng lớn đối với thời đại công nghệ internet hiện nay việc marketing online không còn xa la với chúng ta vậy làm cách nào để có một chiến lược marketing online tốt

CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CỦA EU VÀ LỜI CÁO BUỘC CHỐNG ĐỘC QUYỀN CỦA GOOGLE (PHẦN 2)

Google từ chối bình luận hoặc xác nhận tính đúng đắn của các bảng ghi chú. Về phía EU, bảng ghi chú đề cập rằng: “Chúng tôi có một lý lẽ rất vững vàng với những lập luận tốt nhất đi kèm với những dịch vụ marketing online tốt hơn cho người dùng và làm gia tăng sự cạnh tranh”.

google_416x416

Hành động chống lại Google có khả năng được công bố vào đầu tuần này bởi Guenther Oettinger – Ủy viên ban độc quyền kinh tế kỹ thuật số, người đã có bình luận sắc bén về Google và lên tiếng vì lợi ích của các công ty công nghê và xuất bản ở Châu Âu.

Vestager sẽ triển khai một cuộc điều tra riêng biệt vào hoạt động kinh doanh Hệ điều hành Android của Google. Trong bảng ghi chú của Google cho biết Android đạt được vị thế vững chắc kể từ khi hệ điều hành có giá thấp hơn và gia tăng sự lựa chọn cho người dùng. Có nghi ngờ rằng khi thực hiện chiến lược thương hiệu của mình, Google đã chi nhiều thị phần của Android cho việc quảng bá các dịch vụ online marketing của mình. Vì theo xu hướng digital marketing hiện đại, Google lại tiếp tục đứng đầu trong danh sách các lựa chọn của Marketer cho các chiến dịch của mình.

Vestager đã thu hẹp tình huống, điều mà cô được thừa hưởng từ người tiền nhiệm gốc Tây Ban Nha của mình, Joaquin Almunia – người đã bác bỏ  ba đề xuất giải quyết từ Google – FT cho biết.

Andreas Schwab, thành viên Đảng bảo thủ Đức của nghị viện châu Âu đã thúc đẩy thành viên EU xem xét và thậm chí phá vỡ Google, đã nói với Reuters vào đầu tuần này, rằng ông hy vọng Ủy ban có thê mang lại chi phí cạnh tranh chống lại các công ty lớn.

Cuộc điều tra của EU là một trong những vụ việc cạnh tranh mang tính chất cấp cao nhất trong những năm gần đây, sánh với Microsoft Corp., và đã đến bất an chính trị ở châu Âu vì sự thống trị có chủ ý của các công ty công nghệ cao của Mỹ.

Almunia mở cuộc điều tra vào năm 2010 và bước đầu đưa ra kết luận rằng Google có thể gây hại cho đối thủ thông qua ưu đãi các sản phẩm và dịch vụ của mình trong các kết quả tìm kiếm và ngăn chặn các nhà quảng cáo từ di chuyển các chiến dịch của mình.

Kể từ đó, Google đã cung cấp ba đề nghị để giải quyết tình huống. Gần đây nhất, chỉ hơn một năm trước đây, nó được đề nghị cung cấp cho sản phẩm và dịch vụ cạnh tranh với khả năng hiển thị lớn hơn trên trang web của mình, việc này sẽ để nhà cung cấp nội dung quyết định liệu nó có thể sử dụng cho các dịch vụ riêng của nó và làm cho nó dễ dàng hơn cho các nhà quảng cáo để di chuyển các chiến dịch của họ đến với các đối thủ.
Almunia đã bước đầu chấp nhận thỏa thuận, mục đích để đảo ngược quyết định sáu tháng sau của mình và đòi hỏi nhượng bộ nhiều hơn, để lại các quyết định cuối cùng cho người kế nhiệm ông.

Microsoft đã có được tổng số tiền phạt của EU với hơn 2,2 tỷ euro (2.34 tỉ đô la Mỹ) trong thập kỷ qua.

Theo Businessinsider

Biên tập bởi Brand2

CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CỦA EU VÀ LỜI CÁO BUỘC CHỐNG ĐỘC QUYỀN CỦA GOOGLE (PHẦN 1)

Tờ Financial Times và Wall Street Journal cho biết vào ngày thứ Tư Liên minh Châu Âu (EU) sẽ cáo buộc công ty Google tội lạm dụng vị trí thống lĩnh của mình trong việc tìm kiếm trên internet, các hoạt động cho digital marketing và thành lập công ty công nghệ của Mỹ. Chiến lược xây dựng thương hiệu của Google đang phải đối mặt với những cáo buộc này mặc dù người dùng đánh giá cao các lợi ích mà Google mang đến cho toàn cầu.

Tuy nhiên, theo hai nguồn tin thân cận, bảng cáo buộc hình thức chống độc quyền chính thức chưa được chuẩn bị sẵn sàng cho thứ tư tới và sẽ mất vài tháng để hoàn thiện. Nếu thắng kiện, Khối liên minh Châu Âu (EU) có quyền phạt đến 10% tổng doanh thu toàn cầu của Google, hoặc hình phạt hơn 6 tỉ đô la Mỹ.

Một quan chức cấp cao của EU cho biết thành viên ủy ban chống độc quyền Margrethe Vestager sẽ đưa ra một thông báo quan trọng liên quan đến Google vào thứ Tư, sau cuộc họp hàng tuần của ban điều hành khối liên minh Châu Âu (EU).

google_416x416

Phát ngôn viên chính thức của Ủy ban tuyên bố sẽ không nhận bất cứ các cáo trạng nào, nhưng sẽ có một cuộc họp báo giữa trưa sau khi phiên họp kết thúc.

Bà Vestager, người được chỉ định phụ trách vụ việc trên, nói rằng sẽ không đưa ra quyết định vội vàng cho vụ việc này, và sẽ sang Hòa Kỳ sau đó vào hôm thứ Tư cho buổi thăm và làm việc với quan chức cấp cao. Công dân Mỹ, bao gồm các lãnh đạo doanh nghiệp và Tổng thống Mỹ Obama, đã đặt câu hỏi cho những nổ lực của EU trong việc kiềm chế sức mạnh của các công ty công nghệ cao của Mỹ. Đan Mạch sẽ buộc tội Google đã vi phạm luật cạnh tranh bằng cách chuyển hướng lượng truy cập của đối thủ sang ủng hộ các dịch vụ marketing online riêng của mình, FT cho biết, thêm vào đó một số ủy viên hội đồng lo lắng rằng Vestage đang thu hẹp nguồn thăm dò.

Trong một bản ghi chú nội bộ được công bố bởi blog Re/code, Google đã thừa nhận “tin tức đáng thất vọng” và cho biết quá trình này sẽ bao gồm sự xem xét lại các mối lo ngại của ủy ban Châu Âu, điều này có thể mất một hoặc hai năm và kết thúc bằng một phiên tòa.

(Còn tiếp)

Theo Business Insider

Biên tập bởi Brand2

ONLINE MARKETING: THƯ GỬI CÁC ĐỐI TÁC CỦA YOUTUBE TỪ GOOGLE

Gửi các đối tác của Youtube,

Fans của bạn sẽ muốn chọn lựa. Không chỉ đơn thuần khiến họ muốn xem những gì họ muốn, bất kì khi nào, bất kể nơi đâu, và trên bất kì thiết bị nào họ chọn, họ muốn những tính năng của Youtube được thiết lập đặc biệt nhằm hiểu và đáp ứng được nhu cầu của họ. Trong vài tháng qua, chúng tôi đã tiến hành thiết lập tính năng mới để mang đến những trải nghiệm mới mẻ này trong đời sống. Từ khi mời hàng trăm ngàn fans vào kênh YouTube Music Key Beta của chúng ta, chúng ta đã thấy được một cam kết phi thường. Và chúng ta đã thấy được sự đáp lại nhiệt thành không kém cho ứng dụng mới YouTube Kids, ứng dụng được thiết kế nhằm cung cấp cho gia đình những trải nghiệm video đơm giản và an toàn hơn. Ứng dụng này đã đạt mốc tải về hơn 2 triệu lượt trong vòng chưa đầy 1 tháng.

thư-gui-doi-tac-youtube

Chúng tôi mong muốn tiếp tục đà xây dựng này để phát triển bước tiến mới trong việc ủng hộ việc lựa chọn: Cung cấp cho các fans một phiên bản không có quảng cáo trên youtube với một khoản phí hàng tháng. Bằng cách tạo ra một đề nghị thanh toán mới, chúng tôi tạo ra một nguồn lợi tức mới bổ sung vào doanh thu quảng cáo tăng trưởng nhanh của bạn. Đây được xem như là một giải pháp bổ sung vào gói dịch vụ marketing online mà Youtube muốn gửi đến khách hàng doanh nghiệp.

Điều gì xảy ra tiếp theo?

Gửi đi một yêu cầu thanh toán mới và chúng tôi sẽ update các điều khoản của bạn thông qua Creator Studio Dashboard. Quá trình đăng ký mới này cũng đơn giản với những người đã từng đăng kí tương tự ba năm trước khi chúng tôi bắt đầu chỉnh đốn và cho thu lợi trên nội dung của bạn trên các thiết bị mobile. Ngày nay, dịch vụ marketing online qua mobile chiếm hơn một nửa thời gian xem và lợi tức từ mobile tăng hơn 200% so với năm ngoái. Chỉ với mobile, chúng tôi tự tin rằng hợp đồng cập nhật lần cuối sẽ kích thích fans của bạn và tạo ra một khoản lợi chưa từng được khai thác trước đây, trở thành nguồn lợi tức bổ sung cho bạn. Hãy tìm thông báo của chúng tôi gửi bạn, đọc kĩ và cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn.

Đây là một năm thú vị cho Youtube, giống như việc chúng ta cùng nhau thám hiểm vùng đất mới vậy! Nhưng chúng ta sẽ tiếp tục được dẫn đường bằng khao khát mang đến cho fans những lựa chọn họ muốn và gia tăng lợi tức cho bạn.

Bằng việc luôn sát cánh cùng bạn, chúng tôi biết rằng cuộc thám hiểm của chúng ta sẽ thành công.

Nhóm Youtube - Được đính kèm trong thông báo của Jillian D’Onfro

Biên tập bởi Brand2

ONLINE MARKETING: CÁCH THỨC YOUTUBE ĐẢM BẢO ĐỐI TÁC SẼ THAM GIA CHƯƠNG TRÌNH “SUBSCRIBE” MỚI

Youtube lên kế hoạch tung ra phiên bản Subscribe mới giúp người dùng xem video mà không bị làm phiền bởi quảng cáo. Góp phần thực hiện kế hoạch này một cách trơn tru, Google tiến hành dò hỏi các đối tác về tư vấn chiến lược marketing, trong đó bao gồm trang Business Insider về tính khả thi cho sự thay đổi này.

Người làm video có thể đặt video của họ dưới 1 ‘Paywal’ để chỉ những người đã subscribe thấy chúng. Theo báo cáo từ The Verge, dịch vụ marketing online này có giá khoảng 10$/ tháng. Google sẽ giữ khoảng 45% hoa hồng và chia phần còn lại cho các đối tác dựa trên thời gian mọi người xem kênh của họ.

Nhưng nếu người làm video không muốn sử dụng dịch vụ này thì sao?

Nếu họ không đồng ý với chính sách mới này, họ có thể hoặc là chọn cách không kiếm được một xu nào từ Youtube (Bao gồm tiền quảng cáo), hoặc cài đặt chế độ riêng tư cho tài khoản đó, và không một ai có thể xem được chúng. Nếu họ muốn kiếm tiền từ Youtube, họ phải ký vào điều khoản đồng ý làm đối tác, và tất cả video sẽ bao gồm cả biên bản hỗ trợ quảng cáo miễn phí và phiên bản thuê bao.

Đa số người làm video đều không lẩn tránh một cơ hội khác để kiếm tiền từ Youtube.

Nhưng đầu năm nay, nhạc sĩ Zoe Keating phàn nàn rằng google yêu cầu cô ký một thỏa thuận thông thường cho dịch vụ YouTube MusicKey. Chủ yếu, hoặc Keating phải để google phát tán Video của cô thông qua dịch vụ Subscible mới, hoặc chọn cách không kiếm tiền trên Youtube nữa.

Có phải là cưỡng đoạt không? Khi bạn muốn kiếm tiền từ dịch vụ của Google, bạn phải tuân thủ các chính sách của google.

Theo Businessinsider.com

Biên tập bởi Brand2

MARKETING ONLINE: CUỘC ĐẤU GIỮA YAHOO VÀ TWITTER (PHẦN II)

Việc Yahoo phát triển mờ nhạt cũng gây bất ngờ khi chiến lược marketing online trên di động đang dần đem lại kết quả. Trong báo cáo hồi tháng 12, eMarketer dự đoán các năm 2014-2016 Yahoo sẽ là người kiếm tiền nhiều nhất trong quảng cáo trên di động tại Mỹ (trong đó bao gồm quảng cáo banner, quảng cáo trên công cụ tìm kiếm và trên tin nhắn). Năm nay eMarketer dự đoán Yahoo sẽ chiếm 3.74% thị phần quảng cáo trên di động, đứng thứ ba chỉ hơn đối thủ Twitter với 3.69%.

marketing online twitter

Tại sao Yahoo đang phát triển tốt trên di động trong khi vẫn vật lộn với quảng cáo banner?

Câu trả lời là do doanh thu quảng cáo trên di động đa phần đến từ quảng cáo trên công cụ tìm kiếm, điều mà Twitter chưa có. Trong khi đó, Yahoo vẫn loay hoay với  quảng cáo banner trên nhiều thiết bị – máy tính, di động và máy tính bảng. Marketing online trên di động đang phát triển tốt nhưng chi phí này thấp hơn do đó quảng cáo banner trên máy tính đang kéo mức tăng trưởng doanh thu xuống.

Mặt khác, các thương hiệu đang bắt đầu đưa chi phí quảng cáo trên công cụ tìm kiếm sang các trang xã hội, việc này sẽ ảnh hưởng mạnh đến Yahoo về lâu dài. Công ty này có thể đang nắm giữ Tumblr (dự báo khoảng 100 triệu đô năm nay) nhưng không là gì so với con số 12.5 tỷ đô Facebook đã đạt được hoặc 1.4 tỷ đô của Twitter trong năm 2014.

Yahoo mạnh tay đầu tư vào thị trường di động trong vài tháng qua như việc mua lại ứng dụng di động Flurry năm ngoái và đầu tư vào nền tảng quảng cáo tự nhiên Gemini do chính Yahoo xây dựng. Và theo eMarketer những hạng mục đầu tư này dường như đang đem lại kết quả: Yahoo đang phát triển dần dịch vụ marketing online và vẫn sẽ tiếp tục phát triển cho đến năm 2017.

Biên tập bởi Brand2

TƯ VẤN CHIẾN LƯỢC MARKETING BẰNG CÔNG CỤ GOOGLE ANALYTICS (Phần I)

Phân tích đối tượng khách hàng bằng công cụ Google Analytics

Thấu hiểu khách hàng là yếu tố then chốt trong mọi hoạt động tư vấn chiến lược marketing dù bạn đang ở ngành nghề nào hay bạn muốn tiếp cận khách hàng thông qua marketing và quảng cáo. Hiểu được khách hàng của bạn là ai sẽ giúp cải thiện các hoạt động của mình cũng như tăng và duy trì khách hàng trung thành.

tu van chien luoc marketing

Ngày nay nhờ có kỹ thuật mới phát triển, công việc phân tích khách hàng và hành vi trở nên dễ dàng hơn. Với những thông tin chính xác bạn có thể thay đổi cách tiếp cận và dự đoán nhu cầu khách hàng cũng như tạo ra những trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

Google Analytics là một trong những công cụ tối ưu cho mục đích này. Sau khi cài đoạn mã vào trang web bạn có thể đo lường rất nhiều loại dữ liệu khác nhau và thông qua các con số đó bạn có thể dễ dàng thay đổi cách thức nhận diện thương hiệu và chiến lược marketing của mình.

Dữ liệu về sức thu hút

Mục Acquisition (Sức thu hút) là mục quan trọng trong Google Analytics, đặc biệt khi bạn đang thực hiện marketing online cho khách hàng trực tuyến trên nhiều định dạng khác nhau. Mục đích của mục này là cung cấp dữ liệu về cách người dùng biết đến website của mình. Chẳng hạn trong mục Tổng quan bạn có thể thấy bao nhiêu người đến website của bạn bằng cách gõ tên web trực tiếp vào trình duyệt hoặc bao nhiêu người biết đến thông qua link bên ngoài, các trang xã hội hoặc từ kết quả tìm kiếm.

Thông tin này đặc biệt hữu dụng trong việc quyết định chiến lược marketing online hiệu quả nhất và cũng có ích trong việc xác định đối tượng nào đến thăm website và tại sao họ đến. Chẳng hạn khi bạn thấy một lượng lớn người dùng đến website của bạn qua các bài viết nội dung bạn đã gài sẵn trên các trang xã hội, bạn có thể tăng lượng bài viết này lên từ đó tăng lượng người dùng.

Hành vi người dùng

Mục hàng vi này nói đến việc người dùng của bạn làm gì khi vào website của bạn. Ở đây bạn có thể thấy thông tin về mức độ phổ biến của các trang trong website, tỷ lệ thoát của từng trang và thời gian người dùng tham quan website. Với thông tin này bạn có thể biết được trang nào có giá trị và phổ biến nhất từ đó áp dụng phong cách này cho các bài viết khác. Chẳng hạn như một bài bình luận sâu về tâm lý trẻ em đang thu hút và có tỉ lệ thoát thấp nhất, bạn có thể cân nhắc thêm những mục khác bổ sung cho chủ đề đó hoặc thậm chí tăng giá trị cho bài viết bằng cách bổ sung thêm hình ảnh hoặc video.

Biên tập bởi Brand2

MARKETING ONLINE: CUỘC ĐẤU GIỮA YAHOO VÀ TWITTER (Phần I)

marketing online

Yahoo phục hồi chậm sẽ bị Twitter qua mặt trong mảng  quảng cáo banner

Yahoo đang dần cải thiện mảng marketing online nhưng không được nhanh như mong đợi. Trong báo cáo mới đây của eMarketer, nhóm này dự đoán trong năm 2015 Twitter lần đầu tiên sẽ qua mặt Yahoo về doanh thu từ dịch vụ quảng cáo banner trên thiết bị số tại Mỹ (bao gồm các quảng cáo xuất hiện trên máy tính, laptop, điện thoại, tablet).

Mặc dù nhóm này cũng dự đoán Yahoo báo cáo tăng trưởng trong mảng quảng cáo banner ở Mỹ lần đầu tiên kể từ năm 2009 khi công ty này bắt đầu theo dõi doanh thu quảng cáo.

Cần phải làm rõ vấn đề này: những con số của eMarketer lúc này chỉ nói đến tỷ lệ doanh thu của Yahoo và các công ty khác trong một khu vực. Doanh thu toàn cầu của Yahoo (chưa kể chi phí lưu lượng truy cập) – bao gồm những phân khúc khác ngoài quảng cáo như phân khúc tìm kiếm – giảm 1.3% trong năm tương đương 4.6 tỷ đô. Tuy nhiên, phân khúc quảng cáo banner chiếm tỷ lệ quan trọng trong toàn thể quảng cáo trực tuyến, Mỹ là thị trường quảng cáo banner lớn nhất và Yahoo từng là người dẫn đầu đến khi bị vượt qua bởi Google và Facebook vào năm 2011.

Trong năm 2015, eMarketer dự đoán Yahoo báo cáo doanh thu quảng cáo trực tuyến đạt 1.24 tỷ đô tại Mỹ, trong khi Twitter  báo cáo 1.34 tỷ đô, đưa công ty này lên vị trí thứ ba. Tốc độ tăng trưởng của Yahoo không nhanh bằng Twitter, theo các chuyên gia tư vấn thương hiệu của eMarketer dự đoán thì thị phần của Yahoo sẽ giảm mạnh 4.6% trong năm 2015 so với 5.5% năm 2014 và 7.2% năm 2013.

Khi nói đến marketing online, tỷ lệ thị phần đóng vai trò quan trọng hàng đầu và Yahoo biết rõ việc xuống hạng sẽ ảnh hưởng đến hình ảnh của mình như thế nào.

Biên tập bởi Brand2

10 xu hướng Marketing Online đáng chú ý trong năm 2014 (tiếp theo)

Tập trung đối tượng khách hàng mục tiêu

Trong quá khứ, Marketer được giao trọng trách phát triển các chương trình đến đối tượng khán giả đại chúng. Tuy nhiên với sự tăng trưởng các số liệu vĩ mô, các Marketer sẽ phân khúc các đối tượng khách hàng này và truyền tải những thông điệp khác nhau tạo ấn tượng riêng cho từng khách hàng.Theo các nhà tư vấn chiến lược marketing, các hoạt động được thiết lập đều nhắm tới đối tượng mục tiêu dễ thực hiện và điều khiển hơn bằng cách sử dụng email và kênh phân phối có thu phí. Thách thức của các Marketer trong năm nay là tìm cách nhân lên các thông điệp thân thiện với khách hàng ở các kênh xã hội cũng như kênh riêng của thương hiệu.

Thiết bị đeo trên người

Xu hướng Marketing Online

Đây là một trong những mảng kinh doanh đáng chú ý nhất hiện nay: thiết bị kết nối mạng đeo trên tay, chân và mắt. Cơ hội ngày càng nhiều cho các Marketer sẵn sàng bứt phá trong mảng này khi nền công nghiệp này sẽ phát triển mạnh trong năm 2015.

Chiến dịch quảng cáo trên điện thoại ngay tại cửa hàng

Một nghiên cứu năm 2013 từ Google Shopper Marketing Agency Council và M/A/R/C Research tiết lộ 84% người dùng điện thoại thông minh sử dụng điện thoại khi đang mua sắm trong cửa hàng. Các nhà bán lẻ như Spar và Ralph Lauren ở Harrods dẫn đầu trong việc tung ra chiến dịch xây dựng thương hiệu nhắm vào những người dùng điện thoại ngay tại cửa hàng và với sự phát triển của những công nghệ hàng đầu, cơ hội tạo ra những trải nghiệm tại shop ngày càng nhiều. Năm 2015 hứa hẹn sẽ có sự bùng nổ ý tưởng tận dụng các cơ hội bán hàng thông qua điện thoại thay vì làm phân tâm khách hàng.

Tăng lượng video trên mạng

Nhiều nghiên cứu mới tiếp tục cho thấy video trên mạng là phương tiện hữu ích giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu, tương tác với người dùng và thậm chí tăng doanh số. Năm 2015 sẽ là năm các công ty (cả lớn và nhỏ) quyết định chi mạnh tay hơn cho việc tích hợp video như một dịch vụ chiến lược trong chuỗi các dịch vụ marketing online của mình. Trong khi các thương hiệu nhỏ bước đầu đi vào mảng này thì các thương hiệu lớn đã quen thuộc và nay đã đến lúc thúc đẩy video vào các chương trình marketing tự động, chiến dịch có tính phí và quảng cáo trên di động.

 Tập trung vào chiến lược A/B Testing

Với khối lượng dữ liệu hiện nay, marketer không còn phải đưa ra quyết định dựa trên cảm tính. Những ai muốn thắng trong mặt trận marketing trong năm 2015 là người có cách tiếp cận hệ thống để kiểm tra và không ngừng tìm cách thức mới thu hút sự chú ý dựa trên dữ liệu có sẵn. Các công cụ A/B testing sẵn có giúp các nhà marketer tự mình đưa ra các phép thử nếu đang bị hạn chế về thiết kế hoặc nguồn phát triển.

Bài viết bởi Sarah Maloy, Giám đốc Tiếp thị Nội dung, Công ty Shutterstock.

Nguồn: digitalmarketingmagazine.co.uk/

Lược dịch và biên tập: Brand2asia.com

Xem thêm: Digital Marketing

10 xu hướng Marketing Online đáng chú ý trong năm 2014 (Phần 1)

Digital marketing hay Marketing kỹ thuật số dường như là loại hình marketing có nhiều mục tiêu nhưng đã trở thành sự lựa chọn bắt buộc cho các thương hiệu mong muốn phát triển kinh doanh. Đây là ngành công nghiệp luôn thay đổi và đa phần là phỏng đoán, nhưng vẫn có những xu hướng sẽ định hình online marketing trong suốt năm 2015. Dù bạn là dân chuyên nghiệp hay mới bước vào thế giới kỹ thuật số, bạn cũng nên đưa 10 xu hướng dưới đây vào mục tiêu marketing trong năm của mình.

1.     Người dùng đóng góp vào phát triển nội dung

Tiếp thị nội dung từng giữ vai trò thống trị trong năm 2014 và đã đến lúc các doanh nghiệp nên mở rộng các nguồn nội dung phong phú đến từ bên ngoài doanh nghiệp. Doanh nghiệp vẫn có trách nhiệm cung cấp những nội dung chất lượng cao trong tất cả các dịch vụ marketing online nhưng khách hàng và khách tham quan vẫn sẵn sàng đóng góp xây dựng nội dung cho doanh nghiệp. Từ việc đơn giản như sử dụng hashtag #côngty hoặc tập hợp một nhóm đại sứ thương hiệu nhằm xây dựng nội dung cho blog công ty, chiêu tiếp thị này sẽ luôn phát triển khi nó ủng hộ đối thoại và tăng cơ hội tương tác với người dùng.

2.     Tiếp thị xã hội phát triển

 marketing online

Số lượt truy cập tự nhiên dần thay đổi, do đó các thương hiệu đang đẩy mạnh các chiến dịch tiếp thị xã hội nhằm duy trì và tăng cường sự hiện diện của mình. May mắn thay cho các nhà quảng cáo, các trang web xã hội đang phát triển thêm trong cách thức quảng cáo của mình. Twitter phát hành nền tảng mới cho phép nhà quảng cáo tự điều chỉnh ads của mình dựa trên dữ liệu di động, trong khi Facebook kết hợp với Shutterstock cho phép các công ty sử dụng hàng triệu hình ảnh trong kho.

Trong năm tới Facebook sẽ tiếp tục cải tiến nền tảng quảng cáo của mình tập trung nhiều hơn vào video tự phát. Những tay chơi mới trong mảng quảng cáo trên mạng xã hội như Instagram hoặc Snapchat sẽ tăng thêm dịch vụ trong năm 2015 khi đối tượng khách hàng ngày càng tăng mạnh.

3.     Quảng cáo tự nhiên

Quảng cáo tự nhiên là một trong những xu hướng gây tranh cãi trong năm 2014 và sẽ còn phát triển vượt bậc trong năm 2015. Chiến lược quảng cáo này còn rất nhiều tiềm năng và marketer có thể thấy rõ lợi ích nhưng nếu các thương hiệu và công ty truyền thông không bắt đầu đưa ra các quy tắc chung, luật pháp một số nước có thể sẽ ngăn chặn việc thu thập số liệu.

4.     Tối ưu hóa thiết bị di động

marketing online 1

Lần đầu tiên trong năm 2014, lượt truy cập thông qua các thiết bị di động vượt xa lượt truy cập qua máy tính, đập tan mọi nghi ngờ về sức mạnh của điện thoại thông minh và máy tính bảng. Với việc thiết bị di động nay đã trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều người dùng, giá trị của ý tưởng phần mềm di động ngày càng tăng khi được thiết kế và phát hành nhằm tối ưu hóa trải nghiệm của khách hàng trên di động. Tuy nhiên, song song với sự ra đời nhanh chóng của những thiết bị mới, marketer và các nhà phát triển sẽ tăng cường đầu tư vào thiết kế có độ tương thích cao để sản phẩm của họ không bị lỗi thời khi các sản phẩm tiếp theo khác tân tiến hơn ra mắt.

5.     Tập trung vào tiếp thị nội dung

Phó giám đốc công ty BuzzFeed Jonathan Perelman là người đầu tiên phát biểu, “Nội dung là ông vua, kênh phân phối là hoàng hậu, và bà ấy là người quyết định”. Trong khi các nhà tư vấn chiến lược marketing còn đang lơ ngơ trong các chiến lược về tiếp thị nội dung, năm 2015 chính là thời điểm vàng để tái tập trung nỗ lực vào lĩnh vực này. Ngày càng có nhiều nội dung chất lượng đến từ thương hiệu và công ty truyền thông do đó tìm kiếm kênh phân phối là chìa khóa chiến lược cho sự thành công. Trong năm 2015, các thương hiệu từ nhỏ đến lớn sẽ cần đẩy mạnh các kênh phân phối nội dung có trả tiền và các bài quảng cáo cung cấp thông tin nhằm tăng lượng truy cập ở các kênh phân phối của riêng họ.

Bài viết bởi Sarah Maloy, Giám đốc Tiếp thị Nội dung, Công ty Shutterstock.

(Còn tiếp)

Nguồn: digitalmarketingmagazine.co.uk

Lược dịch và biên tập: Brand2asia.com